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Philip Kotler

Depuis la révolution industrielle, le rythme de linnovation sest accéléré. Les deux guerres mondiales, la conquête spatiale, sont autant dévénements qui ont favorisé dinnombrables découvertes. Les pays développés, les Etats - Unis en tête. ont contribué largement à la diffusion de technologies militaires qui ont été, par la suite, appliquées à des produits de grande consommation. Aujourdhui, les innovations revendiquent une identité de marque qui se juxtapose à celle du produit qui en est son support. Cette identité de marque - composant contribue à une double valeur, celle de lavantage technologique et de limage dérivée de son nom. La poêle SEB recouverte dun matériau antiadhésif de marque Téflon est un exemple dun mariage intelligent visant à rendre le produit plus attractif pour le consommateur. Les industriels des matériaux et systèmes sallient aux industriels des produits pour conjuguer ensemble deux marques aux bénéfices dune image partagée. Aujourdhui, la technologie devient visible et na plus honte dentrer dans le monde de la communication. un monde de plus en plus compétitif où la création de valeur est une des voies stratégiques pour simposer. Mettre en avant la marque - composant dans lunivers dattributs de la marque - produit entre dans le champ de la compétition mondiale. Cet ouvrage traite donc de la marque - composant ou comment rendre visible linvisible, à travers de nombreux exemples connus du grand public. Il explique comment certaines marques - composant ont su inverser un rapport de force avec leurs clients industriels de biens déquipement et de produits de grande consommation, mais également se faire reconnaître, pour certaines, comme incontournables dans le processus de choix des consommateurs. Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en management (écoles et universités), en marketing industriel, en marketing communication, en gestion de produit, en gestion de linnovation, les étudiants ingénieurs pour des modules de marketing management centrés sur linnovation, gestion de la marque, relations business to business, les professionnels en formation, mais aussi les professionnels du marketing et les spécialistes des marques.

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9782804171087 ISBN
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Mattio Müllers

Calaméo - Tarif général 2018

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Noels Schulzen

Aujourd'hui, la technologie devient visible et n'a plus honte d'entrer dans le monde de la communication, un monde de plus en plus compétitif où la création de valeur est une des voies stratégiques pour s'imposer. Mettre en avant la marque-composant dans l'univers d'attributs de la marque-produit entre dans le champ de la compétition mondiale. La Marque Dans Le Produit - Comment Créer De La Valeur ...

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