Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique PDF
Mathieu LajanteRésolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l’étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s’intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l’aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d’investigation neurophysiologique. Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur : d’une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire
Mathieu Lajante : tous les produits | fnac Les émotions en persuasion publicitaire Une approche neuroscientifique Mathieu Lajante (Auteur) Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l'étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs.
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17 juin 2015 - LES ÉMOTIONS EN PERSUASION PUBLICITAIRE : UNE APPROCHE NEUROSCIENTIFIQUE de Mathieu Lajante. cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l'étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s'intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche ...
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22 juil. 2016 ... certains neuromarketeurs accordent un pouvoir de persuasion exagéré alors qu' il est qualifié par de nombreux neuroscientifiques de fraude et de coup publicitaire, le neuromarketing ... L'approche développée dans ce mémoire s' inscrit dans le ... parties du cerveau associées au traitement des émotions ... 27 août 2015 ... Par Mathieu Lajante Éditions Vuibert, 2015 245 p., 28,6 €, Librairie Antoine Par une approche pluridisciplinaire, ce livre permet de répondre au ...
Bref, une “simple” fusion des 6 états émotionnels de base. On notera l’absence de la notion de “rationalité” cher à certains marketeurs dans le processus de consommation… C’est par des exemples publicitaires que nous allons illustrer l’usage de ces 4 émotions primaires par les marques pour nous toucher : LA JOIE Communication Archives - Drimshop
Voir critères de classement · Les émotions en persuasion publicitaire, Une approche neuroscientifique · Mathieu Lajante - Etude (broché). Paru en 02/2015. 26€. 15 déc. 2016 ... Comment bien doser les émotions dans un spot publicitaire pour toucher le ... des neurosciences à l'étude de l'émotion en persuasion publicitaire: concepts, méthodes et mesures». ... Une approche neuroscientifique.