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Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique PDF

Mathieu Lajante

Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l’étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s’intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l’aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d’investigation neurophysiologique. Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur : d’une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire

Mathieu Lajante : tous les produits | fnac Les émotions en persuasion publicitaire Une approche neuroscientifique Mathieu Lajante (Auteur) Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l'étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs.

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9782311402438 ISBN
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Sofya Voigtuh

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Mattio Müllers

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Noels Schulzen

22 juil. 2016 ... certains neuromarketeurs accordent un pouvoir de persuasion exagéré alors qu' il est qualifié par de nombreux neuroscientifiques de fraude et de coup publicitaire, le neuromarketing ... L'approche développée dans ce mémoire s' inscrit dans le ... parties du cerveau associées au traitement des émotions ... 27 août 2015 ... Par Mathieu Lajante Éditions Vuibert, 2015 245 p., 28,6 €, Librairie Antoine Par une approche pluridisciplinaire, ce livre permet de répondre au ...

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Jason Leghmann

A l’occasion de la conférence Amour, sentiments et émotions, une affaire de cerveau [1] donnée à Lilliad le jeudi 14 février 2019 par Bernard Sablonnière [2], professeur de biochimie à la Faculté de Médecine de Lille et chercheur à l’INSERM, le Département Collections [3] vous invite à découvrir cette sélection documentaire interdisciplinaire sur le sujet : L'approche psychosoc FNEGE - Vuibert - Librairie Quai des Mots

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Jessica Kolhmann

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