Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique PDF
Mathieu LajanteRésolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l’étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s’intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l’aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d’investigation neurophysiologique. Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur : d’une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire
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Les émotions en persuasion publicitaire. Une approche neuroscientifique. Mathieu Lajante. février 2015 | 256 pages. ISBN: 978-2-311-40243-8. Un travail de recherche ambitieux primé par la FNEGE Voir la suite. Voir les ressources numériques offertes. Ouvrage de référence 26,00 € Disponible. Ajouter au panier. Description; Table des matières; Auteur ; Fiche technique; Ressources Les émotions en persuasion publicitaire - Achat / Vente ...
15 déc. 2016 ... Comment bien doser les émotions dans un spot publicitaire pour toucher le ... des neurosciences à l'étude de l'émotion en persuasion publicitaire: concepts, méthodes et mesures». ... Une approche neuroscientifique. (Contribution of neurosciences to the study of emotion in persuasive ... des neurosciences à l'étude de l'émotion en persuasion publicitaire : concepts, méthodes ...
22 juil. 2016 ... certains neuromarketeurs accordent un pouvoir de persuasion exagéré alors qu' il est qualifié par de nombreux neuroscientifiques de fraude et de coup publicitaire, le neuromarketing ... L'approche développée dans ce mémoire s' inscrit dans le ... parties du cerveau associées au traitement des émotions ... 27 août 2015 ... Par Mathieu Lajante Éditions Vuibert, 2015 245 p., 28,6 €, Librairie Antoine Par une approche pluridisciplinaire, ce livre permet de répondre au ...
A l’occasion de la conférence Amour, sentiments et émotions, une affaire de cerveau [1] donnée à Lilliad le jeudi 14 février 2019 par Bernard Sablonnière [2], professeur de biochimie à la Faculté de Médecine de Lille et chercheur à l’INSERM, le Département Collections [3] vous invite à découvrir cette sélection documentaire interdisciplinaire sur le sujet : L'approche psychosoc FNEGE - Vuibert - Librairie Quai des Mots
Date : 02 JUIN 16 Page de l'article : p.44 Journaliste : Gilles Wybo Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 8227 Page 1/1 iPI RATIONS/Le lab «yWec l'émotion, lapublicité joue sur l'inconscient » PUBLICITÉ Comment bien doser les emotions dans un spot publicitaire pour toucher le consommateur au cœur 7 Le tour de la question avec le chercheur Mathieu La/ante, specialiste du sujet